食品なら「おいしそう」「爽やか」「コクがありそう」など、味の雰囲気を伝える表現のことです。食品以外なら、性能や使用感などその商品の特長が伝わる表現、歴史があるものなら＋伝統を感じる表現、新しいものなら分かりやすさや斬新さを感じる表現を組み込むことで商品の魅力をPRします。
また、この商品は女性用か、男性用か、または子供用かなど、ターゲットに訴える表現を見つけ出します。さらに、競合商品と表現上の差別化はついているか、売場で目立つ工夫がされているかなどを検討し、これら全体のバランスを取る設計をすることで「フェイス」を立たせます。
