これだけ情報過多になると、消費者はめったに広告を信用しません。広告は、広告主がお金を払って自主的に宣伝するものだからです。それより第三者的立場（メディア）がニュースとして取り上げるもの、親しい人が教えてくれる口コミなどが消費者にとって信頼できる情報です。話題性ある商品をいかにニュースにするかが、今の時代に合ったPR方法です。広告を打つのは話題づくりの後になります。
「それは、もうやっているよ」という人もいるかもしれませんが、計画されたメディアミックス作戦がないとこの価値は薄れてしまいます。
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